A National Football League (NFL) tem intensificado seus esforços para expandir sua presença globalmente. Uma das principais iniciativas nesse sentido é o Programa de Mercados Globais (Global Markets Program – GMP), que visa fortalecer a marca da liga e de suas franquias em diversos países. A seguir, exploraremos como esse programa funciona e seu impacto na disseminação do futebol americano ao redor do mundo.
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O que é o Global Markets Program da NFL?
Lançado em 2022, o GMP concede às franquias da NFL direitos de marketing internacional para construir a conscientização da marca e aumentar a base de fãs além dos Estados Unidos. Por meio desse programa, as equipes podem realizar atividades de engajamento com os torcedores, eventos e oportunidades comerciais em mercados específicos, visando a expansão global da liga.
Como os times escolhem seus mercados internacionais?
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As franquias interessadas em expandir sua atuação internacionalmente submetem propostas à NFL para obter direitos de marketing em países específicos. Essas propostas são avaliadas pela liga, que considera fatores como o potencial de crescimento do mercado, a presença de comunidades de fãs e as oportunidades comerciais disponíveis. Uma vez aprovados, os times recebem direitos exclusivos por um período mínimo de cinco anos para operar nesses mercados.
Ações realizadas pelas franquias nos mercados internacionais
Com os direitos adquiridos, as equipes podem implementar diversas iniciativas para engajar os fãs e promover o futebol americano. Entre as ações comuns estão:
Eventos ao vivo: Organização de partidas da temporada regular em países estrangeiros, como os jogos realizados no Reino Unido, Alemanha e, mais recentemente, no Brasil.
Clínicas e camps: Realização de treinamentos e workshops para jovens atletas locais, visando desenvolver talentos e aumentar o interesse pelo esporte.
Parcerias comerciais: Colaboração com empresas locais para patrocínios, merchandising e outras oportunidades de negócios que fortaleçam a presença da marca no mercado.
Engajamento digital: Produção de conteúdo em idiomas locais e interação nas redes sociais para alcançar e fidelizar fãs internacionais.
Expansão recente do programa
Em 2025, a NFL anunciou a expansão do Global Markets Program, incluindo novas franquias e mercados. No Brasil, por exemplo, Detroit Lions e Philadelphia Eagles receberam direitos de operação, juntando-se a Miami Dolphins e New England Patriots, que já atuavam no país. Além disso, a liga planeja realizar mais jogos internacionais, com cidades como Dublin, Madrid e Berlim estreando como sedes de partidas da temporada regular.
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Essas estratégias visam não apenas aumentar a base de fãs da NFL, mas também difundir o futebol americano em diversas localidades ao redor do mundo, promovendo o esporte e criando novas oportunidades para atletas e torcedores internacionais.
